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缘起于收益KPI焦虑? 今日头条被诉“不正当竞争
2020-01-05 08:31

  12月24日消息,号外科技有限公司、杭州号外网络科技有限公司以不正当竞争纠纷为由将今日头条网站经营者字节跳动科技有限公司、今日头条科技有限公司诉至法院,要求停止不正当竞争行为,消除影响并赔偿经济损失500万元及合理支出10万元。

  据了解,原告号外科技有限公司、杭州号外网络科技有限公司称,它们才是第20158834号“号外”注册商标、第16821594号“号外”注册商标的商标专用权人,并于2016年5月11日线上推出“号外推广”功能,为用户提供在线社交网络服务、信息传送等服务。且杭州号外公司也是全国首家以“号外”为字号的科技公司,并拥有号外网域名。

  但在今年9月,原现在百度搜索引擎、今日头条网站主页上,输入“号外”“号外推广”“号外今日头条”作为关键词进行搜索时,搜索结果置顶显示为与今日头条相关的结果。比如“头条号号外功能开始测试,除了涨粉还有更多办法找到精准用户”、 “让10万+来得更容易些,号外限时优惠活动上线”等。

  原告认为今日头条未经涉案商标注册人许可,将“号外”这些关键词设置为付费关键词、在网站“号外推广”功能了涉案商标注册人的商标专用权,对“号外推广”服务进行排他性推广更构成不正当竞争,给原告造成了极大经济损失。

  而今日头条被起诉“不正当竞争”在今年不止一起。就在这个月的19日,有报道称,百度视频和旗下好看视频将今日头条告上法院,原因是双方的视频产品被今日头条作为关键词,干预搜索结果——即当用户在今日头条搜索这两款视频产品关键词时,搜索结果显示的是字节跳动公司拥有并运营的“西瓜视频”。百度视频和好看视频要求头条立即停止不正当竞争行为,赔偿经济损失及合理支出100万元,刊登声明、消除影响。

  这两起案件目前均为海淀法院受理。事实上,今日头条被连续起诉不正当竞争的背后,其实折射的是今日头条的收益焦虑。有消息称,头条系今年的收益KPI为千亿。而分析头条过往表现,去年其KPI定为500亿都尚未完成,今年翻倍的收益目标完成的难度就更大了。

  首先是头条多番尝试的新业务几乎全军覆没。从今年上半年连续推出的社交产品“多闪”“飞聊”,到低调运营低调退场的小红书对标产品“新草”,再到试图想冲击电商的“值点”,这些从APP工厂快速生产出来的新品,一开始被给予厚望,但最终都没有在市面上激起浪花,成为了失败的尝试。

  其次是主营业务头条和抖音各自都面临新的挑战和难题。据报道称,头条目前正处在的阵痛时刻,面临增长天花板——从去年到今年的一年半时间,日活用户量级维持在1.2亿没有增长。此前,字节跳动CEO张一鸣还曾公开说,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU,由此可见头条的之艰。

  不仅如此,抖音的处境也并不乐观。在海外,印尼、欧洲等国家和地区,抖音屡屡因为低俗内容受到封禁和下架,在美国则因隐私问题频发遭到天价处罚,出海不容乐观;在国内,抖音则因违规违法广告被,因低俗内容审核不严等问题被约谈,因过度投放借贷产品广告被用户投诉等等——抖音可谓是内忧外患。

  或许正是因为新旧业务的发展不顺,今日头条才不得已想出“歪招”来营收,但这种行为显然不具备可持续性。根据法律,涉嫌不正当竞争的,一旦判定属实,极有可能要承担民事责任、行政责任甚至一定的刑事责任。对于企业来说,考虑营收必不可少,但也要“取之有道”,只有这样才能在法律和权益的之下,走得更远。



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