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自公众号引领时尚
2019-04-14 07:08

  而以“毒舌”闻名时尚圈的知名时尚博主叶嗣的公众号Gogoboi,则是一种更加奢华的阅读体验。他因对明星着装幽默犀利的点评而名声大噪。叶嗣曾经在中国版《Grazia红秀》担任助理时装专题编辑。多年的时尚从业经验使他对各大时尚品牌当季新品耳熟能详,某个服装他只要看一眼,就能立刻辨识出属于哪一品牌哪一季产品,堪称“人工找款机”。在Gogoboi推送不少关于明星的着装文章中,明星身上每个单品品牌和参考价格均被一一详细列出,可谓是大牌时尚单品快速入门宝典。

  实际上,类似于Gogoboi时尚公众号走红的背后折射出中产和富裕阶层对于时尚消费的渴求。在现阶段,富裕阶层已不再满足于仅仅拥有知名品牌的IT Bag ,而是希望快速培养出对时尚潮流和知名品牌的基本了解和鉴赏品位,买对、穿对而不出错。此前,韩剧《来自星星的你》中女主角每一集穿了哪些大牌成为除剧情外另一大热点,相关单品甚至仿品均人气大增。在这一过程中,相关时尚微信公众号的“扫盲”作用不可小看。

  除对时尚的精准理解外,Gogoboi能脱颖而出的还有接地气的语言风格,其毒舌幽默的风格则令人印象深刻,效果更好。

  从目前一些热门微信公众号运作来看,在文章页面底端嵌入广告和夹带“硬货”的软文推广是主要模式。目前,考虑到运营成本,许多微信公众号会不定时接品牌推广,以图文形式推送给用户。这种类似夹带硬货的软文,阅读量往往也能轻松突破数万。这种模式下,自、广告客户和粉丝实现了三赢局面。叶嗣目前已与包括Chanel、Christian Dior和快速时尚零售商Uniqlo和H&M等知名品牌合作,主要通过与品牌合作处编辑文案形式合作。

  而另一些公众号则迎来资本投资。9月6日,吴晓波宣布,狮享家基金已完成对酒业家、B座12楼、十点读书、餐饮老板内参、12缸汽车、车早茶、车找茬等微信公众号投资,加上吴晓波频道,已完成600万总订户覆盖,目标是在2015年年底完成1000万订户覆盖。吴晓波透露,目前仍有多个公众号投资项目正在洽谈,主要定位是泛财经、中产消费。在那些获得资本青睐的微信公众号中,海量用户和多元化业务经营能力是其获得投资的关键。

  不过,从目前来看,微信公众号商业化和资本化运作尚处在发展阶段,各种商业化模式探索和尝试仍会继续。

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