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洋品牌林立 本土时尚企业还有进击空间吗?
2020-04-25 07:20

  签约仪式上,华意国际时尚文化集团创办人刘炳森表示,随着中国在时尚业相关的消费与日俱增,虽然国外品牌仍

  中国经济增长的动力,消费是当之无愧的领头羊。根据国家统计局数据,2019年1-6月,社会消费品零售总额195210亿元,同比增长8.4%。上半年最终消费支出对经济增长的贡献率超过60%。

  在众多消费领域里,跟时尚业相关的成绩在这两年格外亮眼。美妆与服饰在每年的电商数据中都列居前茅。而层级更高的奢侈品领域,中国人的购买能力也是不在话下。根据MOB研究院的《2019中国奢侈品行业洞察》报告,2018年,中国奢侈品市场规模(不含海外消费)已经达到1700亿,2019年预计突破2000亿人民币。

  但中国人强大的消费能力并不意味着强大的创意能力,尤其在时尚行业。随着大牌不断涌进中国市场,线上+线下的进击战略,中国人在时尚产业还%的纺织品来源于中国,但大家对中国服装的印象还停留在廉价、低

  上。而当前时尚业产销结构不均衡,时尚信息不对称,这是刻板印象形成的主要原因。国货“不争气”,洋品牌就成为了大多数消费者的选择。仅从

  服装品牌的市场看,以优衣库、ZARA、H&M为代表的国外品牌一骑绝尘,在中国(亚洲)市场的业务不断增长。优衣库最新的2019年前三季度(2018年9月至2019年5月)业绩报告显示,中国为增长的主要动力,溢利增长逾20%,录得溢利双位数增长。从门店数量看,援引国金证券的分析数据,从2008年到2018年,优衣库中国门店由13家增长至633家,增幅为48倍。中国企业是否还有进击的空间?刘炳森认为,结合各自的专业优势,把中国的

  提升到更好的设计、品质和文化方面,这常艰巨但终极伟大的道。事实上,新国潮时代,虽然国外品牌仍垄断前排,但中国本土企业也正在迸发。

  研究院联合京东发布《美丽新起点——2018-2019美妆消费报告》,在消费额排名TOP50的品牌中,国产品牌的占比由2016年的36%攀升至2018年的38%,消费额从2013年保持着大幅度的增长态势。而来自消费者的选择也证明了挖掘中国文化的试水是值得一试的。2018年2月,

  成为中国第一个登陆纽约时装周上的运动品牌,国潮。2018年,李宁的财报显示了这场带有浓浓中国特色时装秀为企业带来的营销成绩。2018年1月-12月,李宁营收增长18.4%,突破百亿,达到105.11亿人民币,净利增长39%至7.15亿。中国服装设计师协会张庆辉认为,未来全球时尚产业将是东文化交融,充满机会和竞争,年轻设计师能更好运用本土元素表达主张,将获得更多发展机会。

  “WWD 此时进入中国,是看到了成长中的创意力量与产业力量,未来中国品牌规格可能与世界匹配,甚至能够匹敌。”WWD 国际时尚特讯 CEO 杨玟女士指出,正是看中这一机会,WWD希望打造的并不是单向输入平台,不是单纯美学和文化,希望东能够在新平台流对话,碰撞出新想法,帮助时尚产业有所提升。

  WWD 国际时尚特讯是由费尔柴尔德集团旗下百年时尚产业权威 WWD 与华意天下文化有限公司携手创立的中文平台。WWD由20 世纪著名传媒大亨之一Edmund Fairchild创建于 1910 年的纽约,是最早创刊的国际性时尚产业专业。其入驻中国,不仅因于国际时尚品牌对于高居全球第二的中国奢侈品市场

  信息的重视,更体现全球时尚产业决策者对中国从“制造”“创造”所带动的巨大影响力的密切关注。WWD 国际时尚特讯进入中国后特地选择与中国服装设计师协会进入深度合作,双方将围绕献礼建国70周年主题以及中国国际时装周平台开展一系列重要活动。(责任编辑:DF512)

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