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【快时尚知识百科】快时尚品牌有哪些 快时尚的
2020-03-20 10:32

  快时尚就是指人们热衷于购买那些以紧跟时尚脉搏、商品更新频率高、价格低廉为特点的商品的消费新趋势。现在是网络时代,资讯速度快、范围广,时尚流行之风既容易刮起,同样很容易就被更新的时尚所覆盖。快时尚有哪些特点?快时尚的优缺点是什么?下面是快时尚知识百科,汇总了快时尚相关知识供您参考。

  快时尚源自20世纪的欧洲,欧洲称之为“Fast Fashion”,而美国把它叫做“Speed to Maket ”。英国《卫报》创造了一个新词“McFashion”,前缀Mc取自McDonald’s——像麦当劳一样“贩卖”时装。时至2006年,国际时尚趋势研究中心发布“快速、时尚”将成为未来十年服装行业的发展趋势。快时尚提供当行的款式和元素,以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求。可以说,快时尚是全球化、化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产物。

  快时尚品牌的目标消费群具备对时尚的高度,口味变化非常快。它们采取的策略是在流行趋势刚刚出现的时候,准确识别并迅速推出相应的服装款式,把最好的创意最快的收为己用。这三个时尚品牌就是借奢侈品的设计力量,混搭风尚,满足消费者对时尚的需求,当前时尚更新换代,“快时尚”风潮席卷全球。目标消费群虽对时尚有渴求,但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力,频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。【详细】

  1、“快”是指快时尚服饰始终当季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。例如ZARA、H&M、UNIQLO(优衣库)、中国的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速度快、超高频率的更新的快时尚,永远潮流的特点,则让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。

  2、“狠”是指品牌间竞争激烈,而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美,每月都做“月光族”属寻常事。

  3、“准”是指眼光准。设计师能预知近段时间潮流趋势,在短时间内设计出各式新潮服装;消费者挑选商品时,看准了就买,绝不迟疑。

  ZARA、是“快时尚”的始作俑者。所谓“快时尚”,主要包含三方面的含义,即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。

  一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计,然后生产销售,最快时间12天,价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款成衣的生产数量都很少,这样不仅减少单款的陈列,同时人为制造稀缺,带动购买欲。同时,“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍,产品每周更替,货物售完不会再有重复款上架。【详细】

  有一种说法是,快时尚将贵族平民化了,但现在更广泛流传的说法和认识是快时尚将平民贵族化了。快时尚以其亲民的价格和与时尚接轨、走在潮流前线的风格赢得消费者的关注和喜爱。如今,越来越多的明星和名媛也加入到快时尚的行列,打造一种高街时尚。即便是英国凯特王妃和名模凯特莫斯也会将快时尚品牌作为日常服饰,这无疑是对快时尚设计的肯定和无形的广告宣传。快时尚品牌的服装在时尚与价位之问寻找到一个平衡点,既满足消费者对于时尚的追捧又提供消费者可以承担的价位,这在得到消费者厚爱的同时,也为品牌赢得了丰厚的利润。因此,平民贵族化是快时尚发展的一个显著优势。

  快时尚品牌的精髓就在一个“快”字上。时尚毫无规律、瞬息万变,快时尚能够紧紧跟随时尚的脚步,成为时尚的快速反应者,随时为消费者提供最流行的服装。快时尚品牌如ZARA、H&M的店铺几乎每周都有新品,每一种产品在店铺的时间不会存放太久。既避免了打折库存影响收益,又可以使店铺内的产品能够快速更新。

  快时尚品牌采用服装SPA模式,优化供应链,减少不必要的中间环节,节约成本,提高效率。服装SPA模式实行从商品策划、制造到零售都整合起来的垂直整合型的销售模式。这种模式能够有效地反映消费者的需求,将顾客与供应商紧密地联系起来,大幅度压缩物流费用和时间,最大限度降低需求预测的风险,实现快速反应供货。它独特新颖的商品策划,可以快速资金回笼。

  著名的快时尚品牌如ZARA、H&M店铺地理都很优越,并且拥有超大的终端购物,如图1所示。在选址方面,快时尚品牌一般都将店铺开在高档商业区和繁华的交通枢纽地段,虽然这些黄金地段的租金成本非常昂贵,但是可以为消费者提供便捷,吸引消费者的光顾,并且为消费者提供轻松愉悦的购物。快时尚品牌“直营”策略,因为它们认为让顾客进入店铺,直接接触商品、体验商品才是最好的经营方式。快时尚品牌优越的店铺,超大舒适的终端购物,也成为吸引消费者的一个有利的客观因素。【详细】

  虽然各大快时尚品牌的扩张速度之快令人咋舌,但在繁荣之下,品牌发展也是危机重重。因为要走低价时尚线,首先被掉的就是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬。有消费者称,这些衣服远看设计感十足,但面料手感极差,而且线迹粗糙、线头多的情况时有发生。

  快时尚虽然给消费者提供新鲜感和上的喜悦感,但是,客观方面,这确实是一种物质资源的浪费。对于快时尚品牌的服装而言,设计一流,款式前卫,但做工不算精美,价位相对低廉,这些服装一旦过时就失去了价值,就会成为废弃物堆放在。边,这种不断的积压将造成长久的浪费。冈此,很多环保人士提出快时尚在原材料、人工上都是一种资源的浪费,在一定程度上了,不利于可持续发展,并表示强烈反对。如果不制定出计划改善资源浪费的情况,必定会成为快时尚发展的一股强大阻力。

  快时尚并不创造时尚,而是对于时尚进行快速的反应,也就是属于品牌创造的独一无二的风格几乎没有。快时尚品牌每年花在购买版权或抄袭版权方面的罚款达到几千万欧元。缺乏的思考与设计让这些设计师徒有虚名,更像是信息的收集者,缺乏原创性的设计,也成为制约快时尚发展的一个影响因素。【详细】

  1、ZARA:1975年于西班牙创立,ZARA的商品从设计、试做、生产到销售,平均只花3周时间,最快的只用1周。2006年进驻中国市场。

  4、MUJI:日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌,发展至今已有23年的历史,是日本最大的Life Style Store。

  6、UNIQLO:日本著名的休闲品牌,将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所的“百搭”,也为所熟知。

  7、C&A:作为全球著名的时装零售品牌,C&A于1841年在荷兰成立,至2007年底,C&A的零售业务将横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国,遍及全球20个国家,拥有超过1700家专卖店,并将持续扩张。

  8、UR:法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌,以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标,率先推行崭新的“快速时尚”概念。2006年正式进入中国,在、上海、广州、武汉等重点城市均有品牌专店。

  9、TOPSHOP: 是一个快速时尚品牌,属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。Topshop于2012年在深圳开设中国第一家分店,这将是Topshop在包括和地区在内的大中国区首家分店。

  10、FOREVER21:是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌,是全球性的连锁店。Forever21更偏向于甜美线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽,富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店,领导时尚潮流,是全球年轻人热爱的服饰品牌。【详细】

  从市场竞争来看,之所以能够受到消费者的青睐,是因为按快时尚模式运作的品牌能够提供丰富的、多样化的产品,提高了消费者的时尚选择性;另一方面,相比于慢时尚而言,快时尚品牌更为便宜。一句话,快时尚产品与慢时尚产品相比,性价比高,品牌溢价低。当前,实现快时尚的基本策略包括:多品种、小批量、网络化、信息化等等。

  通过提供品种款式繁多的产品来产品的丰富性,以覆盖更多的小众人群(长尾),通过降低每一品种的批量,以减少库存压力。

  通过营销方面的网络化运作,以求覆盖更大的营销区域,覆盖更多的长尾人群,传统的运作方法可以采用专卖店、连锁方式,现在开始采用互联网运作,以实现营销网络化。

  通过信息化来提高供应链效率,提高运作速度,不但可以使产品的时尚速度提高,还可以加快资金周转。快时尚模式过去一直被成衣品牌采用,如今有向着定制方向发展的趋势。快时尚在定制方面的应用已经演变成快定制,型牌网首创了快定制这一模式。实现快定制的主要策略包括多品种、定制化(定制单品,比小批量的批量还小)、网店化(电子商务)和供应链信息化。快定制模式与传统的快时尚模式相比,时尚信息发布的速度更快,覆盖的小众人群更精准。【详细】

  快时尚提供当行的款式和元素,以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求。可以说,快时尚是全球化、化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产物。

  3、平价:快时尚是普通消费者“买得起的时尚”,也被普通人认为是平民贵族化的渠道,它满足了人们以低廉的价格享受时尚的需求。

  从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广,从人参、名牌手表到豪华汽车,都可能是奢侈品。

  5、距离感:作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的。【详细】

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