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2019年Q3东南亚市场APP排行榜:泛娱乐类流量仍未
2020-06-10 12:08

  本季度东南亚地区在通讯、工具类应用部应用继续保持较大优势,而在泛娱乐内容类(如短视频、游戏、直播等)应用上的流量仍未触顶,连续多个季度持续增长,这类内容的受众持续增长。此外,本季度中东南亚的几家电商巨头在流量上有了一定的增长,他们纷纷在九月初进行购物节促销,加快争夺用户在购物行为线上化过程中的流量。

  本季度出海视频应用在东南亚地区仍然强势,改名后的 Likee 及巧影(Kinemaster)在榜单上的排名都有大幅度的提升。中国的短视频玩法迎合了当地占据大部分用户的青年人群的喜好。而 Likee 的视频社区与众多 “网红”入驻也让他们不再是简单的视频编辑应用,工具加入社交元素有利于提升用户粘性,延长产品生命周期。

  在东南亚短视频行业当中,出海开发者持续发力,在 YouTube 使用每周时长持平或下降的情况下,TikTok 和 Likee 等出海短视频应用平均每周使用时长增长在 10 分钟以上,也说明了当地网络基础设施和智能手机性能的提升,智能手机的应用使他们展示的成本大大下降,在社交功能强化之后,很多短视频平台提升了用户的粘性,有力地提升了产品的护城河。

  临近年底促销旺季,电商类应用在活跃度和打开时长上有了持续的增长,两大巨头 Shopee 和 Lazada 都在 9 月 9 日进行购物节促销活动,当地的电商逐渐成熟,而双十一至双十间断的购物节也让宣传热度可以持续的延续。但可以注意到,目前东南亚在移动支付平台上仍没有体量较大的平台,这也是购物成本较高,阻碍电商发展的重要因素。

  东南亚地区主流的娱乐应用为在线影视类流与网络电视为主,由于版权及语言文化原因,国家之间难以互通,但一些东南亚国家对于韩国及中国及港台剧热捧。这些应用在当地竞争力较强,把用户观看节目进行娱乐的方式从电视到移动电子设备上,完成观看行为的互联网化。

  本季度东南亚地区游戏总体用时有了进一步上升,不少头部游戏的使用时长在进一步增长,一方面反映出头部游戏的竞争力增长,另一方面东南亚地区的用户对于游戏的需求逐步增加,并且流量尚未触及天花板。在榜单中动作游戏与休闲超休闲类游戏各占一半,针对不同的受众,但目前两者受众群体的数量差异不大,部落冲突(Clash of clans)重新入榜,策略类游戏需要用户深度思考后进行游戏决策,用户对其粘性较大。



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